新周期与大时代:OPPO的谋局和商道
2020-09-24 17:51:56
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今天,在2020 OPPO开发者大会(ODC20)上,OPPO公布了软件操作系统、互联网服务、IoT生态等方面的最新成绩单。

这是自2018年以来,OPPO举办的第三届开发者大会。

转眼之间,已是第三年。

这三年,无论对OPPO,还是对整个中国手机行业,都是变化最激烈,变革最彻底的三年。

国际形势的动荡,新冠疫情的冲击,人口红利的殆尽,信息技术的变迁……一场已经绵延了近3年的下行周期,叠加各种内外环境的剧变,如同一场凛冽的寒冬,让每一家公司都经历了艰难考验。

如今回首来看,这个阶段既是过冬,也成为各家巨头借风转帆,面向下一个新周期、下一个新时代,未雨绸缪的谋局之机。

OPPO亦是如此。从产品、战略到版图,都在这三年里地覆天翻,不断改变、试错、优化、迭代,如今已入收官之时。

那么,OPPO究竟做了些什么?

【1】

对当下的OPPO来说,手机业务是最关键的基本盘。

时下一个新的增长周期即将开始。这个增长最大的拉动力,来自于5G。

Strategy Analytics的研究数据显示,5G手机的出货占比今年将达到30%左右,并将于明年迅速提升到80%以上。

而对OPPO来说,这个时机不早不晚,刚刚好。

在今年第二季度,OPPO以2580万的出货量位居全球第5名位置,以20.3%的市场份额稳坐东南亚智能手机市场出货第1名位置,欧洲市场份额也成长为去年的3倍。

9月2日,已经有消息人士透露,OPPO已向供应链加单至 1.1 亿部,环比上半年增长近一倍。

这个数字,不仅意味着OPPO的重新发力,也有可能成为中国手机行业进入新的增长时代的起点标志。

【2】

如果以更长远的视野来看,即使有5G的拉动,中国手机市场也已经接近天花板,用户主体从增量变为存量,市场增长空间越来越小。

而也正因如此,才有了OPPO过去三年来,最重要的战略升级。

在2018年的最后两个月,OPPO就已经高调姿态,向外释放出了信号。

2018年11月27日,多年来一直保持低调的OPPO创始人兼CEO陈明永,极为罕见地亮相"2018 OPPO科技展",并作了近1个小时的深入主题发言,透露OPPO未来将全面拥抱5G和人工智能,布局多智能终端,"探索和满足消费者在万物互融时代的更多刚性需求"。

仅仅一个月后,OPPO又在北京国家会议中心首次举办开发者大会,发布了全新的智能助理Breeno,同时宣布投入十亿资金、千亿流量等资源,推行赋能开发者的"引力计划",与全球合作伙伴与开发者共建智能化服务生态。

当时,我就曾撰文指出,以上事件代表的意义是,OPPO已经从一家"更多年轻人选择的拍照手机品牌",全面转变为一个以用户为中心的,"软、硬、服"一体化科技生态公司。(参见《请注意,OPPO已经不仅仅是一家手机公司了》

这是一个面向未来十年的必然转型。

在万物互融时代,更多的智能设备会不断出现,成为新的用户流量入口,不断分流手机终端的用户时间,甚至替代手机成为新的交互中心。

比如,家庭环境里的智能音箱、智能电视,出行环境里的无人车、智能头盔、AR眼镜等等,市场都在不断成熟,用户规模快速增长。

所以,OPPO最值得关注的变化,其实是在手机以外。

三次OPPO开发者大会,每次都是一个新台阶,每年都有新惊喜。这正是OPPO全新领域布局,交出来的答卷。

【3】

正如前文所说,OPPO的未来,一定是软硬服一体的。

所以,OPPO在新业务领域破局的战略发力点,也是集中在三个方向:

在软件方面,以操作系统ColorOS为核心,集中发力。

在硬件方面,巩固手机基本盘同时,全面发展IoT领域。

在服务方面,持续打造融合共创的互联网服务生态。

而过去这两年来,OPPO在这三个方向都有巨大进展。

(1)ColorOS

在2018年10月31日,ColorOS的全球月活跃用户数为2.5亿,而现在,这个已超过3.7亿。

更重要的是,OPPO还通过系统能力开放引擎,和开发者、外部厂商展开合作,为用户带来了更好体验。

去年,OPPO首次开放的系统能力开放引擎共有5个:Hyper Boost、Link Boost、CameraUnit、MediaUnit和ARUnit。

而今年,新增加了AIUnit和FusionUnit,将这一数字增加到了7个。

目前,ColorOS已经开放系统能力27项,三方合作伙伴超过100家,日均接口调用超过3亿。

此外,会上发布ColorOS 11,是Android 11在国内的首发,同时具备了全场景多设备互联、闪达、无限息屏、多级暗色模式、个性化创造、整机云备份等功能,为用户创造全场景融合的无缝体验。并且为了尽快让更多用户用上最新的ColorOS 11,OPPO还提供了多达33款机型的史上最大规模适配。

对标Android版本更新,ColorOS版本号直接从7跳到了11,已经从侧面体现了OPPO对系统的坚决投入和信心。

"这是有史以来最好的ColorOS,带来了更多的技术革新。"OPPO ColorOS设计总监陈希说。

(2)IoT

在今天的会议上,OPPO首次发布了国内首家获得国家药品监督管理局(NMPA)二类医疗器械注册认证的独立通讯智能手表OPPO Watch ECG版,同时对外透露,OPPO智能电视将在10月正式面世。

这也是在万物互融趋势下,OPPO最新的产品布局进展。

在此之前,OPPO已经陆续发布了耳机系列、手表系列、CPE等多款智能设备。

按照OPPO的计划,OPPO IoT会围绕个人娱乐、家庭家居、运动健康三大场景,构建三个圈层的产品体系:

很显然,OPPO将重点围绕"手机、手表、耳机、电视"入口级终端投入,打造极致、轻快的用户体验;

中间层的智能硬件涵盖音箱、体脂秤、摄像头、空调等,将与入口级终端协同配合,带来智慧互融的无缝体验;

而最外层的周边产品,包括游戏手柄、自拍杆、电动牙刷、智能灯具等,具备行业主流的体验和品质,将一起带来生活的美好。

此外,更多智能硬件和品质周边产品,则更多会通过IoT生态合作的方式出现。

OPPO正通过HeyThings IoT平台,从技术、体验、营销、渠道、数据五个方面为生态合作伙伴赋能。新发布的"启能行动2.0"也将为合作伙伴提供价值2亿的资源扶持,进一步开拓IoT市场。目前为止,OPPO的HeyThings IoT平台已覆盖30多个品牌展开合作、50多个品类以及300多个SKU,与行业多个头部品牌建立了合作关系。

美的集团副总裁兼首席信息官(CIO)、IoT事业部总裁张小懿就透露,目前,用户在OPPO智能家居APP使用美的设备的累计次数已超过1000万,OPPO&美的联合活动覆盖用户总数更已达到1.2亿。

此外,OPPO还首次发布了HeyTap健康平台,进一步丰富了IoT生态的多元化属性。未来将以穿戴设备为切入点,通过HeyTap健康平台,重点关注监测、预警、分析和改善四个场景,携手合作伙伴为用户打造健康服务闭环。

(3)互联网服务

互联网服务的本质,是为开户者和用户搭好中间的桥梁。

OPPO的这座桥,已经日益繁荣。

目前,OPPO应用生态月活跃用户超过 3.3 亿,日分发量超过 17 亿次,其中海外软件商店日总分发1.3亿。

服务生态深耕用户高频使用场景,为用户提供快捷使用服务的快应用,整体月活超过3.2 亿,日分发超过3.3 亿次的服务,每月快应用使用量级达到10 亿。

而内容生态整体月活超过2.8亿,并为开发者提供了覆盖长短视频、直播、图文、语音、图片等多种题材,包含了短视频、浏览器、乐划锁屏等多个大型入口的跨场景流量,日均曝光量超过100亿次。

越来越多的开发者,进入OPPO开放生态,并通过OPPO的互联网服务淘到真金白银。比如《全民枪神边境王者》,从去年年底上线至今,累计获取用户量已经超过6000万,开发者累计收益超千万。

这些数字意味着,无论应用、内容还是服务,OPPO的分发能力、技术能力和服务能力,都已经毫不逊色于很多互联网巨头。目前,OPPO开放平台的合作伙伴数量已经超过14万,开发者每天调用OPPO开放能力超过180亿次。"引力计划"累计扶持产品超过3200款,累计曝光量超过295亿次。

此外,在去年的在 OPPO未来科技大会上,陈明永也曾对外透露,OPPO现有的事业部当中,已经有超过一半直接与人工智能、IOT 等前沿技术相关,当年超过50%的新入职员工,也都是从事互联网业务。

本次ODC20上,OPPO也公布了新的启能行动2.0,第一期投入价值2亿元的资源,在技术、产品、营销、渠道四大方面重点投入,带动IoT生态发展,为用户提供多终端、跨场景的智能化生活体验。

【4】

无论软件、硬件还是服务生态,OPPO真正的核心竞争力,归根结底都来自于两个方面:

(1)坚持科技创新。

目前,OPPO每年的创新投入已经达到100亿人民币。

在2018年年9月5日,全球专利申请数量为2.7万件,授权数量为5000件。在中国企业的发明专利授权量排名中,排名第三。

到2019年底,这两个数字变成了4万件和1.4万件。据世界知识产权组织发布的2019年国际专利条约申请数量排行榜,OPPO全球排名第五。

而到今年2季度末,这俩数字进一步变成了4.9万件和1.9万件。

更重要的是,这些创新不仅仅有应用创新,而且还有5G/6G、人工智能、AR、大数据、底层硬件、软件工程、系统等各个领域的基础创新,并已经逐渐构建起一个相互融合的、完整的、系统化的技术体系。

(2)坚持本分。

每个公司都有自己的文化与天条。而在OPPO内部,"本分"这个词,正是陈明永谈得最多,也看得最重的核心价值观。

在他看来,本分有两层含义:

第一层,是要隔绝外力,抵制诱惑,坚持做正确的事情,有所为有所不为;

第二层,是要利他,要与行业伙伴共生共赢,要让整个社会更加美好。

所以,OPPO内部一直注重一切从用户出发。

比如,为了保护用户的数据安全和隐私保护,OPPO一直以来都非常重视安全与隐私的技术投入,达到行业最高安全标准。在ColorOS 11在中国手机厂商中,更首发应用了端云协同的加密密钥技术,配合AI+大数据技术,让用户与第三方应用的数据交互体验更便捷、更放心。

创新是底气,本分是态度,二者缺一不可。

过去10年,正是这样的底气和态度,成就了一个员工过万,年销售额数千亿人民币的超级手机巨头。

而在未来十年,也正是同样的底气和态度,将让OPPO紧随时代的潮流,在万物互融的时代,以满足全球用户需求为核心,与合作伙伴互融共生,彼此成就,为用户打造多终端的、跨场景的智能化生活。

而这,正如陈明永所说的"利他共赢"与"本分",正是 OPPO 所追求的商道。(文/王云辉)

 
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