当晚霞映照黄鹤楼，夕阳在汉江尽头落下，武汉体育学院体育馆里，一场激烈的对战，也迎来了最后的决胜时刻。

11月26日，“动感地带5G校园先锋赛”全国总决赛在此收官。14支来自全国各地高校的电竞战队，展开了一场场酣畅淋漓的王者之战。最终，湖南信息学院Xxy战队捧起全国总冠军的奖杯。

这场由中国移动主办的大赛，是国内最具影响力的高校电竞赛事。自今年8月以来，一共覆盖湖北、湖南、陕西等全国13个省市区、超200所高校、吸引了1400万用户参赛。

但我更关心的，并不是比赛结果，而是在这个特殊时点，这场比赛被赋予的另一重意义。

它既是一场风靡中国高校的重磅电竞赛事，更是中国移动的动感地带品牌跨越20周年的一次涅槃，一场狂欢。

【1】

在中国，没有哪一个年轻人，不知道动感地带。

从2003，到2023，二十年来，动感地带陪伴了无数年轻人，走过人生懵懂，挥洒青春韶华。

作为中国第一个以用户细分为导向的通信业务品牌，动感地带所有的产品服务理念，都以15岁到25岁的年轻人为中心来设计。

从品牌诞生开始，动感地带就始终保持着对年轻人的深入理解和精准把握，以创新、时尚的形象，丰富、多元化的服务，赢得了无数年轻人的喜爱和信任。

它不但为年轻人提供了差异化的通信业务设计，以超出时代的新奇、大胆、年轻、时尚和前卫，与街舞、音乐、运动、潮牌等年轻群体的潮流元素紧密捆绑，走进年轻人的生活，在高校赞助和开展音乐节、文化节、足球赛、街舞秀、明星见面会，以及各种户外活动……

最终，这道席卷中国的橙色旋风，成为中国年轻人所崇尚的生活方式的代名词。

其中，电子竞技也是不可或缺的一块重要版图。

一方面，电竞是当下最热门的竞技体育项目。在2022年,中国电竞市场规模已达到约1579亿元，用户整体规模更突破5亿人，占据了全国互联网人口规模的一半。

尤其是在今年，电子竞技首次成为亚运会的正式比赛项目，中国队也以2:0战胜马来西亚队，赢得金牌，更是为电竞打开了一个发展的新纪元。

另一方面，中国电竞人口中有很大一部分比例是高校学生，与动感地带的品牌受众高度契合。电竞作为新兴的竞技体育项目，越来越受到年轻人的喜爱，这里是他们的乐园，是他们展示才能、交流思想的窗口。

长期以来，动感地带始终在用年轻人的思想，年轻人的方式，靶向年轻人的喜好，与年轻人认真对话，为年轻人做好服务。

自然，也一定会通过电子竞技，来回馈和拥抱年轻群体，给他们带来更智潮的电竞赛事服务体验。

【2】

动感地带5G校园先锋赛，正是动感地带拥抱年轻人，拥抱电子竞技的又一个全新起点。

它并不是一场简单的赛事，而是着眼年轻用户的电子竞技文化娱乐需求，调度汇集了中国移动和子公司资源力量，全力打的一场品牌硬仗。

赛事期间，中国移动十三个省公司深度参与，调动了各地高校渠道，投入了大量营销资源进行赛事的宣传推广，让更多的年轻大学生们，了解并参与到大赛之中。

中国移动旗下的咪咕公司，发挥自身在体育赛事等多个领域的专业优势，从赛事运营、艺人资源调度和营销推广等各个环节，确保大赛顺利落地。

在大赛收官的当天，中国移动更以动感地带“20周年”为主题，打造了一场年轻人专属的电竞盛会。

在这场盛会里，深受大学生喜爱的乐队——夏日入侵企画带来了超带感的开场表演；“明星助威官”何泓姗携手多位Coser上演了一场美轮美奂的Cosplay舞台秀；中国移动5G之队成员——亚运电竞健儿罗思源和孙麟威连线现场，接受动感地带荣誉勋章和生日靓号，并正式成为“动感地带电竞宣推官”，引得观众热血沸腾。

还有，武汉eStarPro诺言、ALAN、橘子、子衿，知名电竞主持人林梦鸽以及KPL等职业赛事专业解说也都来到狂欢现场，与观众们共享水友赛开黑的欢乐时光。

此外，动感地带还以电竞赛为契机，为年轻用户准备了丰富的电竞特色服务。在动感地带电竞特权专区，各种瞄准电竞爱好者需求的潮玩内容、移动通信和生活服务类产品，为年轻的玩家们送去了福音。拥有动感地带芒果卡的年轻用户们更是收获意外惊喜，直接获得“地盘特权”，可免费预约狂欢夜前排座席，领取定制粉丝应援周边。

近年来，随着电子竞技的影响力与日俱增，社会各界对电竞的参与度也愈加深入，各种赛事已经数不胜数。

但动感地带的这一场大赛，却让我们看到了它的不一样。

1.作为中国移动为年轻群体量身打造的“通信潮牌”，动感地带近年来围绕“个性、认同、探索”的品牌精神，通过高校电竞赛事、全场景沉浸式品牌沟通等方式，持续与年轻人玩在一起。

所以，与很多赛事为了电竞而电竞不同，本场大赛的所有设计，都与年轻人的真实需求高度契合，与动感地带自身的品牌理念高度契合。

它也并非一场独立的赛事，而是中国移动和动感地带以数智力量服务年轻智潮文化所付诸的大量努力的其中一环。

比如，去年12月，中国移动旗下的咪咕公司就与王者荣耀和英雄联盟分别达成版权合作，拿下了两大赛事未来三年的节目版权。

今年7月，动感地带官宣与武汉eStarPro战队开启战略合作，代表顶尖游戏科技和最高竞技水平的两股力量开始强强联手。

2.更重要的是，在这场面向高校开展的电竞赛事中，中国移动动感地带展现了更大的“国家队”担当。

近年来，伴随中国电子竞技的规模普及，选手实力增强，市场价值提升、国际话语权增大，整个电竞产业越来越繁荣。尤其在今年杭州第19届亚运会上，电子竞技走上国际舞台，中国队取得骄人的成绩，极大地激发了广大青年，尤其是高校大学生群体对电竞的热爱，想要在电竞这条竞技体育赛道上实现自我价值。

作为“5G”时代年轻人的专属通信潮牌，动感地带面向高校组织电子竞技赛事，具有天然的号召力与影响力。

中国移动针对赛事投入的所有资源与力量，也始终秉持动感地带的品牌初心——把年轻人聚在一起，和他们玩在一起，和他们一起体验电竞的魅力，激发选手的潜能，一起挥洒对电竞的热爱。

动感地带5G校园先锋赛，正是中国移动切入高校电竞这个细分领域，培育高校用户，为中国电竞孵化新兴力量的品牌回响。

作为中国信息科技的“国家队”，中国移动既有义务，也有能力在这一领域发挥自己的责任担当，为年轻的电子竞技产业的更好发展助力。

时代不断更迭，年轻却永不会褪色。

回首这二十年，时代在变，市场在变，技术在变，文化在变，生活在变，但动感地带与年轻人的灵魂共鸣，却始终心念如一。

放眼未来，以亚动会夺冠的“电竞破圈”为契机，电子竞技生态正在迎来一个更繁荣的“黄金时代”。

而动感地带也将依然站在年轻人群的潮流最前沿，秉持“个性、探索、认同”的品牌精神，依托中国移动“连接+算力+能力”的信息服务体系，驱动“5G 时代” 与“Z 世代”同频共振，不断为年轻人提供更新更好的服务，以数智化升级引领智潮新风尚。