2月5日，央视发布了一条春晚彩排后台的视频，尼格买提、任鲁豫、马凡舒等春晚主持人在后台体验OPPO AI功能，并对AI消除、AI通话摘要和小布拜年等功能赞不绝口。

这个视频时长虽短，但将AI功能带上央视春晚后台，也足以令行业震动。

就在今天上午，OPPO官方也发布一张预热海报，暗示OPPO将在除夕夜春晚有“大动作”。

虽不知细节，但毫无疑问，这个动作也一定与AI有关。

【1】

2024：AI手机元年

OPPO这波动作，处在一个极其微妙的时间节点。

回头看，整个手机行业刚刚走过七年的漫长“冰河期”。

期间，市场规模腰斩，超过95%品牌出局。

刚刚过去的2023年，更是堪称自智能手机时代以来，中国手机的“最卷之年”。

1月25日，IDC发布的最新数据显示，在2023年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，创下10年新低。

在这一年，441款全新手机在中国市场惨烈鏖战，甚至出现了六家手机品牌同时拥有超过10%市场份额的罕见情况。

头部阵营的竞争更是高度胶着，前四位的份额差距极其细微，第一与第四之间也仅相差0.8%。

而向前看，手机行业也已走到一个全新周期的起点。

回望2023，虽然手机行业还身处低谷，但市场情绪已逐季回缓。

在新的一年，无论业界还是三方机构，都给出了重拾增长的正向预测。

一方面消费者支出逐渐复苏；另一方面，新一轮消费者大规模换机周期渐近；此外，上游的供应短缺和高库存问题也已缓解。

最重要的是，折叠屏、卫星通话和AI手机等趋势，已经开始驱动新一轮的用户体验变革。

其中，折叠屏是整个手机行业内，2023年唯一保持了上升趋势的细分市场。

比如，OPPO能在2023年坐稳TOP3位置，一个重要支撑就是在折叠屏市场的成功。尤其是小折叠产品拿下国内销量冠军，有力支撑了OPPO在800美元高端手机市场的份额新高。

而且，随着体验持续提升，价格持续下降，折叠屏手机的市场规模，未来还将进一步增长。

根据Counterpoint预计，全球折叠屏手机有望于2025年达到5500万部。

卫星通话则是面向后5G和6G时代，手机进化的另一个重要趋势。

虽然，目前手机与卫星的通信能力融合才刚刚起步，用户的日常应用中也还很少用到，但在一些特殊的或紧急的情况下，“天地一体”的手机卫星通讯，将为我们的生活带来更多的便利，与更好的保障。

比如，OPPO即将于今年3月推出的Find X7 Ultra卫星通信版，就将在行业内率先实现旗舰手机“听筒/免提双模卫星通话”的创新体验。

最值得关注的，则是AI手机。

如果说，从以短信和话音为主要业务场景的功能手机，升级到以苹果iPhone为起点的智能手机，这场技术革命铸就了过去15年来，已改变整个世界的移动互联网革命。

那么，面向未来，以AI大模型为代表的人工智能技术突破，也被行业普遍认为是“5G到6G真正杀手级应用”，有望驱动手机行业下一次颠覆级的大变革。

在2023年，除了苹果以外，包括三星、OPPO、华为、vivo、小米、荣耀在内，几乎所有的主流手机品牌，都已经全面拥抱大模型。

其中，OPPO与三星无疑是其中的“头号”玩家。1月8日OPPO推出全球首款落地70亿参数端侧大模型的手机Find X7系列，1月18日三星发布最新的旗舰设备Galaxy S24系列，定位首款AI手机。在图片处理、通话翻译等具体应用场景上，二者侧重点不同，但完全称得上各有千秋。

在OPPO与三星的带动下，2024年更被普遍认为，即将成为具有里程碑意义的“AI手机元年”。

以此为起点，AI大模型将全面融入手机，从而在越来越多的领域和场景中，为用户带来各种前所未见的全新手机体验。

据Counterpoint预测，2024年生成式AI智能手机出货量将有望突破1亿只，并以高达83%的复合增长率快速发展，并于2027年达到5.22亿支，占智能手机比重40%。

【2】

目标：整个行业“AI First”

站在这场颠覆变革的十字路口，OPPO已经率先起跑。

此前，OPPO于今年1月8日发布的新一代旗舰Find X7系列，就搭载了全行业首个端侧部署的70亿参数大模型AndesGPT。

相较于能力不足，功能简单，应用高度同质化的云端模型，Find X7搭载的70亿参数端侧大模型，结合OPPO的端云协同策略，实现的AI体验更多、更强、更实用，而且响应速度更快，流量更省，网络环境也更加友好。

比如，Find X7 搭载的“AIGC消除”功能，可实现路人、物体等多类型元素识别与智能消除，生成自然的填充画面，无痕拯救废片。

由于AndesGPT可以识别与分割超过120类主体，并实现发丝级的分割以及高达6个的多主体分离，所以即使在多人物、多物体重叠遮挡的复杂场景下，它也能实现精准的非主体消除与背景自然生成。

比如，OPPO首发的“AI大模型语音摘要”功能，通过智能识别通话内容，可一键生成重点信息摘要，并快捷记录联系方式、地址、待办事项等关键信息。

相比其他模型，它的理解能力更强，可以更准确地理解对话内容并生成重点明确、细节清晰的摘要内容，甚至连很多方言都能准确识别和记录。

此外，通过大模型的赋能，Find X7小布助手还支持了文生图、图生文、AI文章摘要等超过100种智慧能力。

这些能力的实现，得益于OPPO在AI手机方向上的前瞻视野与提前布局。

比如，70亿大模型正常的模型大小高达28GB，OPPO用高精度4比特对模型进行压缩和轻量化，将模型大小从28GB压缩到极限的3.9GB左右，才得以实现真正在端侧部署。

与此同时，为了最大化地降低大模型对手机性能、内存和功耗的压力，OPPO很早就与高通、联发科等芯片厂商展开了底层合作，基于自身的理解和对用户的洞察，根据大模型和算法来定制芯片。

Find X7系列更是搭载了自研的芯片软硬融合技术集合“潮汐架构”，通过深入芯片底层的异构算力调度，实现针对不同应用场景的资源优化。

而就在今年1月初，OPPO已进一步将AI提升至整个企业的“顶级战略方向”，并集合公司所有AI业务相关的人员与资源，成立了独立的AI中心，将作为OPPO未来的核心竞争力重点发展。

“我们的目标，是打造整个行业的‘AI First’。”刘作虎说。

【3】

用户驱动创新：迎接下一个二十年

展望2024，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。

虽然行业复苏已近，但幸存者的竞争也还在不断升级，无论技术、工艺、服务、供应链、渠道、品牌还是任何一个环节，都容不下丝毫短板。

尤其是面向AI、折叠屏、卫星通信等新趋势，在这个最激烈的变革期，掉队的企业很可能会在非常短的时间内就会快速衰落，甚至淘汰出局。

但与此同时，抓住机会，率先为用户带来体验革命的品牌，也有望乘着这场东风，在新的周期里一飞冲天。

这是OPPO的机遇，也是OPPO的挑战。

一个很有意思的巧合是，2024年也正是OPPO成立的二十周年。

在此之前，拥有16年手机研发史的OPPO，已经历过行业很多次的盛衰起伏，但时至今日，这棵中国手机行业的“常青树”，OPPO的表现依然稳健。

国内，OPPO以16.7%的市场份额，位居2023年智能手机市场出货量第三。

海外，OPPO同样以8.8%的市场占有率和1.03亿的出货量，成功位居2023年智能手机市场出货量第四位。

其中，在20个国家和地区，OPPO的市场份额都进入了TOP3。在东南亚等具有标志意义的新兴市场，OPPO甚至一度超越三星，登顶当地手机市场。

甚至在整个行业一片惨淡的2023年，OPPO不但从血雨腥风中杀出了一条血路，市场规模取得了“量”的胜利；还在磨砺中变得更加强大，在高端市场实现了“质”的升级。

国内，600美元以上的高端手机市场，OPPO在2023年上半年的市场份额位居前三，仅次于苹果和华为。

海外，600美元以上的高端手机市场，OPPO也在全球21个国家和地区进入前三。

在这些数字背后，OPPO成功的关键，在于始终秉持“本分”价值观，以用户为中心，踏实打造伟大产品，将技术创新作为“创造美好的手段”，最终得到了用户的真正认同。

根据IDC最新公布的《2023年智能终端消费市场品牌NPS排行榜》，OPPO位居国产手机品牌NPS（用户净推荐值）第一名。

而这份初心，OPPO也同样会在AI手机时代继续坚持。

刘作虎表示，未来OPPO的AI策略就是贴近用户需求，基于对用户的洞察来驱动产品、驱动技术创新。无论要做什么产品，确定大模型该怎么训练，该用什么样的算力，都一定要让用户感知到、感知好，而不是做虚头巴脑的营销概念。

在此过程中，OPPO也更希望把AI能力作为一种辅助工具赋予用户，旨在协助和增强用户的表达意愿，而非直接替代。

“谁对用户最理解，谁真正地懂产品，谁就能在竞争中保持差异化，始终拥有核心竞争力。”刘作虎说。

过去二十年来，OPPO 的业务已覆盖欧洲、亚太、拉美、澳洲，全球售点超过26万个，与80余家运营商深入合作，用户规模更已突破6亿大关，覆盖超过60个国家和地区,专利数量更已位居全球第六，全球专利授权量超过了54000 件、其中影像专利申请量超过了 12000 件，AI 领域专利申请量超过了3100 件。

而面向未来二十年，相信秉持本分初心的OPPO，也将继续迎着新时代的浪潮，不断创新，为用户打造出更多的伟大产品。（文/王云辉）